Dünya Reklamcılık Araştırma Merkezi’nin (WARC) ölçümlerine göre; bu yıl televizyonda yayımlanan reklamların Birleşik Krallık'ta %17.2 kadar düşeceği, ABD, Japonya, Avusturalya ve Fransa’da ise bu düşüşün en az %5 oranında olacağı öngörülüyor.
*WARC'IN, Global Media İnflation ölçüm sonuçlarına göre, dünyanın en büyük reklamcılık pazarı olan Amerika'da, sinema dışındaki bütün büyük medya, 2009 boyunca reklam yapanın basılı reklam aracılığıyla bin kişiye (ya da haneye) ulaşmak için yapacağı (tahmini) masraf oranlarında, radyo hariç, en yüksek %11.5 marj ile azaltma yapacağını ilan edecek. Gelecek yıl ABD'de online reklam fiyatları %0.5, dergilerin fiyatları %1 ve sinema reklam fiyatları %2 oranında artacak ve radyo -tv ve gazetelerin pastadan pay alma mücadelesi artarak devam edecek.
Birleşik Krallık, reklamda düşüş rekoru kıracak
2010’da düşüş hızının yavaşlayacağı öngörüldüğü halde, her medya kanalında hem bu yıl hem de gelecek yıl düşüş rekoru kırma olasılığı olan Birleşik Krallık'ta şartlar daha vahim durumda. Sektördeki payı %8.4 olan internet mecrası bile İngiltere'de 2009 yılı boyunca, %5.8'e düşme ihtimaline karşı mücadele ediyor.
Bu yıl internet reklam payının büyüme göstereceği tek ülke İspanya olacak
Bu yıl mecra olarak internetin büyüme göstereceği tek ülke İspanya olacak. İspanya’da fiyatlar Almanya'daki gibi sabit kalacak ve TV'nin payı %2,3 oranında yükselecek.
Gazetelerin payının %9.5’e çıkıp; dergilerde %6.8'e, radyoda %5,9’a, TV’de %4.8'e ve online mecrada %4.3'e düşeceği Hindistan'daki genişleme oranları daha yavaş olacak.
Öte yandan Japonya'da, gazeteler %6, televizyon ve radyo %5 ve dergiler %3.7 oranında daralmaya maruz kalırken, outdoor reklamcılık, online mecralar ve sinema büyük oranda sabit kalacak.
Reklamda büyüme beklenen tek ülke Çin
2009 yılında, Çin'de gazeteler hariç tüm reklam platformları, Web'in %17.8, Radyo'nun %14,6 ve TV'nin ise %12,4 oranında göstereceği çift haneli büyümeden yaralanacağı öngörülen gelişmelerden bir diğeri.
www.medyaloji.net
