 |
|||||||
|
|||||||
 |
 |
 |
 |
 |
|||
|
Kriz döneminde reklam vermeyi kesmeyen ancak tasarruflu davranmaya karar vermiş firmalar için internet en doğru mecra olarak dikkat çekiyor. - Kriz zamanında reklam vermeyi kesen değil, krizi bir yatırım fırsatı gibi değerlendirerek, reklam vermeye devam eden firmalar kazanıyor. - Önceki kriz dönemlerinde reklamı vermeyi kesen firmalar, kriz ortamı sona erdiğinde bilinirliğini yeniden sağlamak için, belki de kriz zamanında yapılacağından çok daha fazla bir harcama yapmak zorunda kaldılar. - Bu tip zamanlarda tüketici de kendince bir takım kısıtlamalara gideceğinden çevresinde güvenebileceği markaların bulunması önem kazanıyor. PricewaterhouseCoopers ve World Advertising Research Centre ile hazırlanan Interactive Advertising Bureau raporu, 2007 yılında reklam harcamalarındaki büyümeyi yaratan en büyük gücün internet olduğunu kaydediyor. Rapora göre, online reklam harcamalarının geçtiğimiz yıl yüzde 38'e varan oranda artış göstermesiyle birlikte, 2009'da televizyonu da geride bırakması bekleniyor. Türkiye'deki durum nasıl bir seyir izliyor: Reklamcılar Derneği tarafından geçtiğimiz aylarda düzenlenen 'Paylaşım Toplantıları'nın dördüncüsünde, Türkiye reklam sektörü de mercek altına alındı. 2008 yılının ilk altı ayına ait rakamlar açıklandığında; internetin yüzde 128,84'lük bir oranla en hızlı büyüyen mecra olduğu anlaşıldı. Bu büyümeyle birlikte internet 19.956 milyon YTL'lik hacimden 45.666 milyon YTL'lik bir düzeye erişmiş oldu. Toplantıda verilen bilgiler ışığında, internetin dergi, radyo ve sinema mecralarını geride bıraktığı görülüyor. Herhangi bir kriz sırasında en fazla korku yaratan şey " bilinmezlik". Herkes bu dönemde emin adımlar atmak ve atılan her adımın nereye varacağını bilmek istiyor. Bu noktada internet diğer mecralardan farklılaşmaya başlıyor. Reklam vermeyi kesmeyen ancak tasarruflu davranmaya karar veren şirketler için internet, en doğru mecra olarak dikkat çekiyor. Çünkü internette yayınlanan reklam; - Diğer mecralara oranla, aynı bütçeyle daha fazla görüntülenme ve aynı anda daha çok kişiye ulaşma imkânı veriyor. Bu da, birim kişiye ulaşmak için harcanan maliyetin oldukça düşmesi anlamına geliyor. - Kesin olarak ölçümlenebiliyor. Hedef kitle ile markayı buluşturan interaktif çözümler ve yürütülen kampanyalar hakkındaki analizler, detaylı raporlar ile reklam verene sunuluyor. - Tüm diğer reklam mecralarına göre çok daha yüksek ROI (yatırım getirisi) oranına sahip. |
|
|
|||
 |
