Reklam Yatırımları Yüzde 23 Daraldı

Reklamcılar Derneği'nin artık bir gelenek haline getirdiği Medya Paylaşım Toplantıları'nın altıncısı bugün derneğin Beyoğlu'ndaki ofisinde gerçekleşti. Geçtiğimiz sekiz ayda yapılan reklam yatırımlarının yanı sıra, Alın Verin Ekonomiye Can verin kampanyası ve İletişimin Zirvesindekiler Ödülleri'yle ilgili ayrıntıları paylaşmak üzere, Reklamcılar Derneği Başkanı Yiğit Şardan, Genel Sekreteri Ayşegül Molu, Başkan Yardımcısı Aytül Özkan ve İletişimin Zirvesindekiler Ödülleri Koordinatörü Muharrem Ayın toplantıda hazır bulundu.

Toplantının ilk gündem maddesini doğal olarak reklam yatırımlarındaki küçülme oranları oluşturuyordu. Henüz Eylül ayının verileri yetkililere ulaşamadığı için yılın ilk sekiz ayına ait verileri paylaşan Ayşegül Molu, ilk sekiz ayda toplam reklam yatırımlarında yüzde 23'lük bir daralmanın yaşandığını ifade etti. Daralma gösteren sektörlere bakıldığında ise özellikle otomotiv (yüzde 42), ev temizliği (yüzde 41) ve elektronik eşyaların (yüzde 35)öne çıktığını söyleyen Molu, daralmadan en az etkilenen sektörün de iletişim olduğunu ifade etti.

İnternet TV'den pay kaptı

Yatırımların mecrada dağılımına bakıldığında ise 2008 yılının ilk sekiz ayındaki verilere oranla özellikle internet ve Açıkhava mecralarında büyüme görülürken, televizyonda azalmanın yaşandığını, gazete ve dergi mecralarının ise hemen hemen geçtiğimiz yılla aynı oranda reklam pastasından pay aldığını dile getirdi.

Reklam yatırımlarında krizin kendini ilk kez gösterdiği yılın ilk aylarında ani bir daralmanın yaşandığını, Ağustos ayından itibaren ise bu daralmanın bir nebze olsun azaldığına dikkat çeken Ayşegül Molu, Ağustos ayının daralmanın en az yaşandığı ay olmasının, reklam yatırımlarında piyasaların reel durumundan ziyade psikolojik etkinin etkili olduğu yorumunda bulundu.

Hızlı büyüyor hızlı küçülüyoruz

2009 yılının sonuna gelindiğinde ise RD üyesi ajansların yılsonunu yüzde 16'lık bir küçülmeyle kapatmayı beklediklerini söyleyen RD Başkanı Yiğit Şardan, özellikle Bayram ve yılbaşı alışverişlerinin son çeyreği daha olumlu etkileyeceğini söylüyor. Sene başında sektördeki hemen herkesin yüzde 25'lik küçülme beklemesine rağmen bu oranın yüzde 15-20 seviyesinde kapanmasının nispeten olumlu bir gelişme olarak değerlendirilebileceğini sözlerine ekledi. Bunun yanı sıra dünyadaki reklam harcamalarına bakıldığında da yüzde 6'lık bir daralma yaşandığını söyleyen Yiğit Şardan, Türkiye'deki daralma oranının dünya ortalamasının üzerinde olmasının çok da garipsenmemesi gerektiğine dikkat çekerek, Türkiye'nin büyüme rakamlarının da küçülme rakamlarının da çoğu zaman dünya ortalamasına göre değişkenlik gösterdiğine dikkat çekti.

Alın Verin bir "ruh hali" kampanyasıydı

Paylaşım toplantısında son dönemin en çok konuşulan reklam kampanyalarından biri olan Alın Verin Ekonomiye Can Verin Kampanyası hakkındaki bilgileri de paylaşan Yiğit Şardan, "Küresel krizin etkilerini azaltmak ve iç talebi canlandırmak amacıyla yürütülen kampanyada Akın Öngör, Prof. Dr. Deniz Gökçe, Yaman Törüner ve Meliha Okur, canlandırdıkları simitçi, bakkal, oyuncakçı ve çiçekçi rolleriyle,  her küçük alışverişin ekonomiye önemli katkılarda bulunacağı mesajını büyük bir inançla verdiler. Reklam Konseyi başta olmak üzere, Reklamcılar Derneği, Reklamverenler Derneği, IAA, TV Yayıncıları Derneği ve Basın Reklam Platformu ve RİAK'ın ortak imzasını taşıyan kampanyanın, Türkiye'nin en kapsamlı gönüllü tanıtım faaliyeti haline geldi" dedi.

Ne abartalım ne de küçümseyelim

Devlet Bakanı ve Başbakan Yardımcısı Ali Babacan'ın himayesinde sanayi, finans, perakende, medya ve iletişim sektörlerinin ortak çabasıyla hayata geçirilen kampanyanın, 26 Ağustos-15 Eylül 2009 tarihleri arasında tüm mecralarda yoğun bir şekilde yer aldığını söyleyen Şardan, "RTÜK, kampanyanın sosyal kampanya olarak addedilmesini, reklam alanı tahsisi olarak görülmemesini kabul etti. Basın, TV, radyo, outdoor ve internetüzerinde yürütülen kampanyaya tüm mecra kuruluşlara bedelsizyayın desteği verdi" dedi. Ali Babacan'ın ise sürece daha çok bilgilendirme aşamasında dahil olduğunu, reklam filmi için çalışmalara başlamadan önce Babacan'ı ziyaret ederek fikri paylaştıklarını ancak brief ve onay aşamasında sürece dahil olmadıklarını anlattı.

Reklam kampanyasına yönelik yapılan eleştirileri de değerlendiren Yiğit Şardan, "Biz kimseye gidin araba alın, ev alın, lüks bir yerde yemek yiyin demedik. Herkes çıksın sokaklara pembe bir tablo çizsin de demiyoruz. Sadece biraz daha sağduyulu davranın mesajı vermek istedik" derken, Ayşegül Molu, "Bu bir çatı kampanyaydı. Bir ürün değil bir ‘ruh hali' kampanyasıydı. O yüzden bir test yaptırma ihtiyacı hissetmedik. Önü arkası olan bir kampanya değil. Ne misyonunu abartalım, ne de küçümseyelim" dedi.

İletişimin Zirvesindekiler ödüllendiriliyor

Medya Paylaşım Toplantısında paylaşılan bir diğer önemli konu da bu yıl 25'inci yaşını kutlayan Reklamcılar Derneği'nin sektörle bağını güçlendirmek, sektörel belleği diri tutmak için düzenlediği ‘'İletişimde Mükemmellik'' ödülleri oldu.

İZ-İletişimin Zirvesindekiler Ödülleri adıyla düzenlenecek olan ödül töreninin ilki 17 Aralık 2009'da yapılacak. Sabancı Müzesi Seed'de gerçekleştirilecek olan tören; ajans, reklamveren ve medya dünyasının önde gelen isimlerinin katılımıyla gerçekleştirilecek. Organizasyonun önümüzdeki yıllarda geleneksel hale getirilmesi hedefleniyor.

İletişimin tüm sınırlarının ortadan kalktığı, disiplinler arası alanın daraldığı, iletişimin 3 kesimin verimli işbirliğinden oluştuğundan hareketle,  ödüller ajans, medya ve reklamveren olarak 3 ana başlıkta verilecek. Bu organizasyonda, Reklamcılar Derneği ve Reklamcılık Vakfı üyeleri, ödül almaya uygun gördüğü kişi ve kurumları ödüllendirecek; ödül için herhangi bir başvuru yapılmayacak. Şefafflık ve teknoloji odaklılık ödül töreninin temel ilkeleri olacak. Ödüllerin verilmesine ilişkin Derneğimiz tarafından belirlenen aday gösterme ve oylama prosedürü; Ernst&Young tarafından, bağımsız olarak ISRS 4400 standardınca önceden üzerinde mutabık kalınmış denetim prosedürleri tabi tutulacak. Oylama ve dosya süreçleri tümüyle online yürütülecek. 

Ödüle aday ajansların kısa listesini reklamverenler; reklamverenler ve medyanın kısa listesini de Reklamcılar Derneği ve Reklamcılık Vakfı üyeleri belirleyecekler. Oyların tasnifi sonucunda ilk 5 adaydan dosya istenecek, final jürisi ise Reklamcılar Derneği ve Reklamcılık Vakfı Yönetim Kurullarından oluşacak. Kısaca, İletişimin Zirvesindekiler-İZ Ödülleri, iletişimin her köşesinde öne çıkanlar ve iz bırakanları ödüllendiren bir organizasyon olacak.